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用好紅色旅游資源

來源:中國文化報 發布時間: 2019-04-12 09:04:52 撰稿人:秦 毅 瀏覽次數:2471

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剛剛過去的清明小長假將一份亮麗的旅游出行數據單呈現在大眾的面前。據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)綜合測算,2019年清明假日期間全國國內旅游接待總人數1.12億人次,同比增長10.9%;實現旅游收入478.9億元,同比增長13.7%。其中,引人關注的一項數據是,紅色主題類景區在線購票量同比增長55.2%。在緬懷祭掃與賞花踏青出行疊加效應下,眾多景區接待游客人數再創新高。各地歷史博物館、革命烈士紀念館、抗戰紀念館等紅色旅游景區紛紛開展清明主題活動,游客在參觀紅色景區、緬懷革命先烈的同時,家國情懷進一步升華。
  人們常說,旅游的意義不在于走過了多少地方,看過了多少景色,而在于有沒有真正提高自己的生命質量,多少次成就了全新的自己。與其他旅游樣式相比,紅色旅游集參觀、體驗、學習和教育于一體,除經濟屬性外,其政治和社會屬性突出,在增強國家和政黨認同、革命精神鼓舞、優良傳統繼承等精神文化層面具有獨到的優勢,是一場在潛移默化中為旅游者的身心補充責任感、使命感、愛國情操等營養元素的特殊旅游活動。大幅增長的紅色旅游數據已經說明,廣大游客需要更多訴諸精神、充滿文化意義的旅游品種。
  從區域發展的角度來看,在文旅深度融合的背景下,本身就極具故事性、精神文化價值的紅色旅游,理應成為當地的知名旅游品牌,并且不斷增強紅色遺跡、紅色景區的帶動作用,密切與區域內所擁有的民俗游、山水風光游的協同關系,推動當地全域旅游建設。
  黨的十九大報告提出實施區域協調發展戰略。加大力度支持革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區加快發展,建立更加有效的區域協調發展新機制。我們知道,除少數幾個廣為人知的紅色革命圣地之外,擁有紅色資源的革命老區多數都位于相對偏遠、落后的貧困地區,且其紅色資源的外界知曉率并不高。而運用開發好這些極具IP價值的資源,提升紅色旅游的品牌效應,對外可以樹起區域發展的代表性旗幟,對內可以凝聚干勁,帶動當地多種類型文化和旅游融合發展。
  為了更好地彰顯紅色品牌影響力,除進一步高揚紅色旅游旗幟外,應當充分挖掘紅色旅游資源潛在的經濟社會效應。比如,需要把目前傳統的“講解—參觀”式游覽引向更為豐富的紅色文化體驗,并將紅色旅游與影視演藝、民俗風情、綠水青山相結合,增強游客的獲得感。同時,積極借助媒體及網絡空間,開展好線上線下的品牌營銷工作,增強影響力及其與當代生活的黏合度。在與其他景區的融合上,要著力改變“紅色資源多、具體產業少”的現狀,通過形成“吃住行游購娛”的綜合性旅游服務體系,拓展基于紅色文化的旅游產業鏈條,著力形成區域融合協調發展的局面,助推全域旅游建設。
  紅色旅游資源絕不僅僅是沉睡在博物館、紀念館里的文字和實物,更有能力成為統領具有革命文物且相對偏遠的市區縣文化和旅游業發展的旗幟,在與當地非遺、民俗、山水資源的融合中,不斷完善文旅服務體系、壯大旅游市場,彰顯“紅色”凝聚力和帶動力。

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